
Путеводитель по российским медиа времен тотальной цензуры
Юлия Балахонова при участии Михаила Рубина, Романа Баданина, Кати Арениной и других авторов «Проекта», 15 августа 2022
Подробно рассказываем, как война и репрессии поменяли российские СМИ: почему блокировки не обрушили аудиторию независимых изданий, насколько властям пришлось увеличивать зарплаты штатным пропагандистам и как устроена цензура в частных медиа.
1. Как российские СМИ разъехались по миру
2. Сколько денег потеряли медиа из-за войны
Полтора года назад у чиновников администрации президента появилась новая обязанность — решать, кого именно из журналистов надо включать в списки иностранных агентов. Формально этой работой занимается министерство юстиции, но на практике вопрос уже тогда был настолько важен руководству страны, что его поручили подчиненным Сергея Кириенко — влиятельнейшего соратника Владимира Путина, первого замглавы его администрации, курирующего всю внутреннюю политику России
Могло показаться, что 2021 год стал самым черным в истории свободной журналистики в России. Но тогда мало кто мог предположить, что случится в 2022 году.
Офшор-журналистика
Осенью 2021 года известный адвокат Илья Новиков, возможно, первым в России употребил термин, который впоследствии опишет целый феномен — «офшор-журналистика» — так юрист назвал редакции, вынужденно уезжающие из России
Рано утром 24 февраля главный редактор «Дождя» Тихон Дзядко садился в такси, чтобы отправиться на эфир. В этот момент Путин объявил о начале войны. «Еще недавно мы с женой смотрели сериал, где медиаменеджера все время тошнило от стресса, и смеялись над этим, а в тот момент, когда я услышал о нападении на Украину, я почувствовал жуткую тошноту», — рассказывает Дзядко. Спустя полтора часа «Дождь» начнет первый эфир о войне и перейдет в круглосуточный режим работы. Ближе к полудню главному редактору «Дождя» позвонят из Роскомнадзора и попросят «давать проверенную информацию», на что я ответил, что «именно такую и даем — со всех сторон»

«Было понятно, что у медиа, которые будут освещать войну, не так много времени. Это короткая гонка. Сколько всего мы успеем опубликовать, пока нас не прихлопнут?» — говорит в прошлом времени редактор отдела политики «Новой газеты», ныне главред «Новой газеты. Европа» Кирилл Мартынов.
«Новая газета» продержалась после начала войны чуть больше месяца. Куда скоротечнее оказалась судьба «Эха Москвы», вещавшего до этого больше 30 лет. 28 февраля главному редактору Алексею Венедиктову позвонили из администрации президента. Чиновники возмутились эфиром украинского журналиста Виталия Портникова, который говорил о том, что если Путин решит сбросить ядерную бомбу, то Россию ждет ответный удар
Какие СМИ прекратили существование ↓
Множество журналистов закрытых медиа — кто организованно, кто поодиночке — начали эвакуироваться за границу. Подсчеты «Проекта» показали, что Россию за последний год покинули не менее 504 журналистов, большая часть — после начала войны 24 февраля.

По результатам опроса сотрудников редакций российских и иностранных медиа, работавших в России. Учитывались переезды сотрудников редакций с июля 2021 года, открытие новых офисов за пределами России. Отмечены места, где работают не менее пяти сотрудников одной редакции.
Главред «Важных историй» Роман Анин, вынужденно покинувший Россию еще в 2021 году, вспоминает, как его коллеги, экстренно уезжавшие сразу после начала войны, девять часов провели на наземном пункте пропуска на границе одной из стран Балтии. Ждали на холоде, где не было даже возможности сходить в туалет и поесть: «Ребята не понимали, выпустят их вообще или нет, может тебя арестуют тут же, потому что твое медиа называет войну войной». Схожим образом эвакуировались сотрудники большинства известных редакций. В России остались единицы штатных авторов, в основном те, кто не смог уехать по личным причинам
Не стали уезжать и отдельные издания в регионах. Например, небольшой сибирский сайт «Люди Байкала». Остались почти все, говорит редактор издания Елена Трифонова, но «живется неспокойно». Журналистку издания задерживали на солдатских похоронах и вызывали в ФСБ. Героиня одного из текстов после публикации пожаловалась на авторов в прокуратуру, а сайт был заблокирован Роскомнадзором. Слова «война» журналисты избегают, но термин «спецоперация» пишут исключительно в кавычках.
Шансов на выживание в таких условиях у оставшихся медиа немного. 12 июля Александр Баянов, соучредитель — теперь уже бывший — «Тайги.Инфо», еще одного независимого медиа из Сибири, — написал в Facebook, что покидает издание и страну: «Проект разрушен и уничтожен». С 1 марта сайт издания заблокирован. В тот же день о своем увольнении сотрудникам объявил главред Василий Волнухин
Последний бой
Как преследовали независимые СМИ в России, начиная с 2021 года
← Shift + Scroll →
14 апреля 2021
Обыски у журналистов DOXA
23 апреля 2021
«Медуза» признана иноагентом
14 мая 2021
«VTimes» был признан иноагентом и вскоре закрылся
29 июня 2021
Обыски у журналистов «Проекта»
15 июля 2021
«Проект» признан нежелательной организацией, Роман Баданин и другие сотрудники редакции — иноагенты, многие сотрудники вынужденно уезжают из страны
23 июля 2021
The Insider признан иноагентом
20 августа 2021
«Дождь», «Важные истории» и Роман Анин и другие сотрудники редакции признаны иноагентами
29 сентября 2021
«Медиазона», Сергей Смирнов и Петр Верзилов признаны иноагентами
8 октября 2021
«Кавказский узел», Bellingcat и Галина Арапова признаны иноагентами
15 октября 2021
Republic и Росбалт признаны иноагентами
30 декабря 2021
Виктор Шендерович, Таисия Бекбулатова (главный редактор издания «Холод») признаны иноагентами
24 февраля 2022
Путин объявляет о нападении на Украину, около 300 журналистов подписывают письмо против войны
27 февраля 2022
Заблокирован сайт «Настоящего времени
1 марта 2022
Заблокированы «Эхо Москвы», «Дождь»
2 марта 2022
Заблокирован The Village
3 марта 2022
Совет директоров «Эха Москвы», принадлежащего «Газпром-Медиа», принял решение о прекращении работы радиостанции. Тогда же приостановил вещание телеканал «Дождь». Заблокирована Русская служба BBC
4 марта 2022
Вступил в силу «закон о фейках о войне». Заблокировано издание «Медуза». Заблокирован Facebook.
5 марта 2022
«Важные истории» внесли в реестр нежелательных организаций
8 марта 2022
The New York Times заявляет о прекращении работы в России
14 марта 2022
Заблокирован Instagram. Сотрудница «Первого канала» Марина Овсянникова ворвалась в кадр в прямом эфире программы «Время» на Первом канале с антивоенным плакатом
21 марта 2022
Meta, владеющая Facebook и Instagram, объявлена «экстремистской организацией»
27 марта 2022
Интервью Владимира Зеленского российским СМИ, Роскомнадзор запрещает его публикацию в России
28 марта 2022
DW признан иноагентом. Прекращен выпуск «Новой газеты»
1 апреля 2022
Ирина Малкова и Елизавета Осетинская, главред и создатель The Bell соответственно, признаны иноагентами
7 апреля 2022
Нападение на Дмитрия Муратова — главного редактора «Новой газеты» облили краской с ацетоном в вагоне поезда. Уголовное дело по-прежнему не возбуждено, а нападавшие не задержаны
12 апреля
Суд приговорил редакторов Doxa к двум годам исправительных работ
15 апреля 2022
Роман Доброхотов, руководитель The Insider, признан иноагентом
22 апреля 2022
Алексей Венедиктов и Александр Невозоров признаны иноагентами. Арестован журналист и политик Владимир Кара-Мурза — по «закону о фейках о войне», в тот же день его внесли в список физлиц-иноагентов
4 мая 2022
Александра Невзорова объявили в розыск
16 мая 2022
Прекращен выпуск бумажной версии Forbes
18 мая 2022
Cуд заочно арестовал военного эксперта Руслана Левиева
24 мая 2022
Суд заочно арестовал журналиста Майкла Наки
6 июня 2022
Исследователя спецслужб Андрея Солдатова объявили в розыск
7 июля 2022
В розыск объявлен журналист Илья Красильщик
15 июля 2022
Bellingcat и The Insider внесли в реестр нежелательных организаций
18 июля 2022
«Дождь» перезапустил вещание из Европы
Однако эмиграция была только началом нового мира — редакциям пришлось менять экономические модели и принципы работы с аудиторией.
Рекламная модель сейчас почти не работает — крупнейшие иностранные рекламодатели ушли с рынка, российские не стремятся работать с медиа, поставленными вне закона. Например, уже в первые недели войны реклама в The Bell — независимом деловом СМИ — упала на 80–90%
В итоге самой востребованной оказалась нон-профит модель, спрос на гранты институциональных доноров вырос в разы. «Проект» провел опрос пяти крупнейших международных доноров, работающих с российскими медиа и гражданским обществом. По их оценке, с начала 2022 года количество заявок на гранты от журналистов выросло в 2,5-3 раза, а суммарный объем выданных грантов увеличился примерно на 40-50%
Все опрошенные организации отмечают, что изменился и характер запросов о помощи, — главными стали расходы на релокацию, оформление документов. В нескольких случаях грантополучатели просили о помощи в покупке новой оргтехники — потому что старая была изъята российскими правоохранительными органами. А в одном случае эмигрировавший журналист подал заявку «буквально на приобретение еды, потому что остался без средств к существованию вовсе»
Другая проблема — распространение. Подсчеты, проведенные «Проектом» совместно с Центром защиты прав СМИ, показали, что с начала войны Роскомнадзор заблокировал 95 информационных ресурсов, работавших в России, либо из-за границы на российскую аудиторию.
С начала войны до конца июля Роскомнадзор заблокировал не менее 95 информационных ресурсов, работавших в России
Число заблокированных ресурсов по месяцам, 2022 год. В расчет брались СМИ, агрегаторы, новостные ресурсы; не учитывались зеркала сайтов.

Какие ресурсы заблокировали ↓
Но лишь единицы из них прекратили работу. Более того, на многих платформах аудитория независимых СМИ с тех пор выросла.
Особенно активным рост был в первый месяц войны. Аудитория увеличивалась несмотря на блокировки и запрет Instagram и Facebook — соцсетей, важных для продвижения журналистских материалов
Однако затем «Дождь», «Эхо Москвы» и «Новая газета» были закрыты, и с учетом этого аудитория независимых СМИ сократилась на 15% — за пять послевоенных месяцев суммарные визиты на сайты 14 наиболее заметных независимых СМИ составили 375 млн против 443 млн за пять предшествующих войне месяцев. Если же не учитывать закрытые сайты, то выяснится, что количество заходов на сайты выживших СМИ с февраля выросло на 32% (с 34,4 млн визитов в среднем в месяц до 45,6 млн).
Как менялась аудитория сайтов независимых СМИ
В рейтинг вошли основные независимые общественно-политические издания (за исключением сайтов «Эха Москвы», «Дождя» и «Новой газеты», которые из-за закрытия длительное время не обновлялись)
Динамика
Прирост
Миллионов заходов на сайты суммарно

Данные Similarweb
Одновременно независимые СМИ показывают бурный рост аудитории в доступных россиянам соцсетях. Больше всего за период с февраля до конца июня выросло число подписчиков независимых СМИ в Telegram — на 219% в общем по 16 медиа. Например, у «Медузы» число читателей на этой платформе увеличилось на 153% (до 1,3 млн в трех каналах издания), а у «Медиазоны» на 152% (до 202 тыс).
Как выросло количество подписчиков Telegram-каналов независимых СМИ
В рейтинг вошли самые популярные каналы медиа, которые можно считать независимыми, за исключением медиапроектов правозащитных организаций. Для СМИ, у которых есть несколько каналов, показатели суммировались.
Динамика
Прирост
Миллионов подписчиков суммарно

Источник: tgstat.ru
Кроме Telegram в первые месяцы войны рос и Youtube, в том числе потому, что многие независимые журналисты, лишившись своих редакций, сделали видеосервис основной площадкой. Так, например, поступили комментаторы и ведущие закрытых «Эха Москвы» и «Дождя»
Как росла аудитория Youtube-каналов
Прирост подписчиков в процентах с февраля по июнь 2022 года. В рейтинг вошли самые популярные каналы СМИ и блогеров с аудиторией более 100 тысяч подписчиков на июнь 2022. Имеющие многочисленную аудиторию каналы «Популярная политика», «Живой гвоздь» и «Ходорковский LIVE» не вошли в рейтинг, так как запустили вещание уже после начала войны.
СМИ
Блогеры
Insider
109,6
Медуза
35,4
Новая газета
33,7
Редакция
20,6
Проект
14,8
Холод
14,2
Дождь
11,8
Важные истории
2,2
Источник: socialblade.com
Но постепенно тенденция стала меняться. К концу весны снизилась аудитория Youtube
Рожденные войной
Однако и в этих сложных условиях запустились несколько новых медиа-проектов. Их создатели говорят, что решились на это из-за того, что их страна развязала несправедливую войну.

Бывший издатель «Медузы» Илья Красильщик создал «Службу поддержки». Это СМИ в соцсетях — Instagram и Telegram — и бот, где можно рассказать о проблемах, связанных с антивоенной позицией. Деньги на запуск помог найти фонд North Base Media

Бывший главред журнала Esquire Филипп Бахтин, который уже несколько лет живет в Эстонии, запустил Re-post. Деньги ему предложила НКО, финансируемая шведской медиа-группой Bonnier News и норвежской газетной группой Amedia. Пока сайт издания представляет собой агрегатор новостных заголовков других СМИ, в которые вписано мнение редакции, — оно должно «кратко объяснять значение и влияние новости».

Журналист Лола Тагаева основала «Верстку». «Проект появился спонтанно, без особой подготовки и денег — как реакция на уничтожение российских СМИ», — говорит Тагаева. Она надеется, что «Верстка» сможет делать «зубастую» социалку и расследования на социальные темы.

Похожие проблемы освещает еще одно небольшое медиа, стартовавшее незадолго до начала войны — «Черта». «Мы сразу же стали писать про войну и людей на войне — это не только солдаты или гражданские под бомбежками, но и семьи, родственники, которые все это переживают не меньше», — объясняет главный редактор «Черты» Илья Панин.
Пока суммарная аудитория новых медиапроектов составляет всего около 250 тысяч человек
Другое вынужденное новшество — распределенные редакции. Многие коллективы разделены границами и расстояниями: например, команда The Insider разбросана между 10 государствами и целиком собирается только виртуально
Как Россию покинули иностранные СМИ ↓
Расследования — это дорого, но это того стоит
Оформив ежемесячное пожертвование «Проекту», вы поможете нам делать еще больше важных и громких расследований. Так вы поддержите всю расследовательскую журналистику в России!
Поддержать «Проект»
Эрзац-журналистика
24 февраля, спустя часы после начала агрессии против Украины, в интернете появилось открытое письмо группы российских журналистов против войны. Письмо написала спецкор «Коммерсанта» Елена Черненко. В тот же день саму Черненко и еще нескольких журналистов-участников мидовского пула, подписавших письмо, из этого пула исключили.
Впрочем, авторы вскоре сами удалили письмо из сети
«Работать стало тяжелее в разы. Речь не только о слове «война», а вообще о тоне публикаций. Если текст слишком критический и в нем есть намек, что в какой-то сфере стало плохо из-за «спецоперации», то текст может не выйти вообще. Полный блок на тексты, связанные с военнослужащими, ранеными и погибшими, на рассказ об их семьях», — говорит сотрудник «Коммерсанта». «Все очень подавлены. Даже в ньюсруме раньше было шумно, людно, а сейчас тишина как на кладбище», — описывает атмосферу другой автор газеты
Испытанием для редакции стало интервью президента Украины Владимира Зеленского, который пообщался в конце марта с группой российских журналистов. Среди них был и многолетний обозреватель «Коммерсанта» Владимир Соловьев. Ни само интервью, ни текст по его итогам в газете так и не вышли. Источник в издании утверждает, что до самого последнего момента главред Владимир Желонкин якобы выражал готовность публиковать слова Зеленского. Однако после жесткой претензии Роскомнадзора позиция руководства поменялась

Однако никто из опрошенных «Проектом» сотрудников «Коммерсанта» не вспомнил ни одного случая ухода коллег в знак протеста против войны.
О самой войне в «Коммерсанте» писать почти перестали. Даже составить поверхностную картину боевых действий из по-прежнему выходящей ежедневно газеты нельзя. Схожим образом войну освещают и в РБК.
«Мы вынуждены обозревать происходящее только по официальным источникам, а поскольку это довольно бессмысленно, то мы почти и не пишем», — объясняет суть своего труда репортер крупнейшего частного медиахолдинга России.
Выкручиваться приходится регулярно: например, когда российская армия разбомбила торговый центр в Кременчуге, РБК сообщил, что по центру города попали ракеты, но не уточнил, чьи
Давление чувствуют вовсе не только те, кто пишет о политике. В редакцию журнала Forbes несколько раз поступали звонки из администрации президента с требованием не писать о последствиях экономических санкций, например, связанных с колебаниями курса рубля
Странные ограничения по экономическим темам пришли и в другие СМИ. С 2020 года фактическим владельцем некогда крупнейших новостных ресурсов рунета — «Ленты.ру» и «Газеты.ру» стал «Сбербанк». После начала войны в редакцию «Ленты.ру» прислали оригинальные запреты: не писать про курс рубля, в частности, про его возможный обвал, не публиковать тексты, которые могут вызывать желание забрать деньги из попавших под санкции финансовых институтов. Еще нельзя было писать про «негативные случаи с участием беженцев», «сообщения о росте цен на продукты» и «ограничения в снятии средств» и даже про «сдачу России Китаю», рассказывает бывший редактор экономического отдела «Ленты.ру» Александра Мирошникова.
Журналистка назвала запреты спущенными от акционера








Удаленные с сайта «Летна.ру» заметки доступны в веб-архиве
Мирошникова и Поляков, используя доступ в редакционную сеть, опубликовали несколько десятков материалов за 40 минут. Хотя эта антивоенная выходка предсказуемо закончилась удалением статей и увольнением инициаторов, сами журналисты об этом не жалеют. Оба эмигрировали из России.
В экономическом смысле подцензурные медиа тоже испытывают проблемы. Собеседник «Проекта» в одном из крупнейших медиахолдингов прогнозирует, что по итогам года рынок рекламы упадет минимум на 30%
При этом ни в одном из перечисленных СМИ, как следует из разговоров с их сотрудниками, война не привела к массовой утечке кадров. «Идти особо некуда: либо попросту все бросать и уезжать, либо пытаться делать хоть что-то», — объясняет свои жизненные планы один из журналистов.
Как связанный с «Ростехом» канал продолжил вещание в США ↓
Подпишитесь на рассылку «Проекта»
Пропаганда
Удивительно, но в государственных СМИ война привела едва ли не к большей волне увольнений, чем в формально независимых медиа вроде «Коммерсанта». Редактор «Первого канала» Марина Овсянникова решилась на публичный протест, многие другие

Уволившаяся из «РИА Новости» журналистка Юлия Ахмедова рассказала, что на первой же планерке после войны возникли споры: «Бурная дискуссия. Те из наших, кто специализируется на политике, по сути, отказался писать то, что от них, по всей видимости, ждали. Никто не хотел в сложившихся условиях писать откровенную пропаганду»

Впрочем, именно РИА в итоге стали публиковать самые оголтелые антиукраинские тексты, в частности «о решении украинского вопроса». Заметка была удалена с сайта РИА, но сохранилась в веб-архиве.
Из РИА
Что говорят сотрудники государственных СМИ
Из интервью журналистов «Проекта» с сотрудниками федеральных телеканалов
← Shift + Scroll →
Сотрудник федерального ТВ
«Первый канал» — люди там умирают. Ты приходишь туда молодым парнем, а потом обнаруживаешь себя в лифте останкинском 65-летним.
Сотрудник «Первого канала»
Нет четких указаний кого можно звать в эфир, кого нет, не всегда понятно, что можно говорить, что нельзя. Люди просто не могут смотреть в таком количестве одно и то же, а ведущие у нас в отличие от Соловьева не матерятся.
Юлия Панкратова, бывшая ведущая НТВ и «Первого канала»
Люди, которые, мне казалось, уже точно должны были уйти, еще работают, Это удивительная инерция, сила большой привычки. Сейчас даже никто не оправдывается как раньше. Люди давно себя уговорили. Для них это давняя сделка, а чего обсуждать давние договоренности?
Бывший сотрудник «России-24»
Я впервые подумал, стоит ли заводить детей. Не хочу, чтобы мой ребенок спрашивал, почему мы так живем, почему в других странах людям что-то можно, а нам нет. Что я ему отвечу? Про особый путь? Да пошел он к черту особый путь.
Бывший сотрудник НТВ
Многие в начале войны «заболели ковидом», многие скрыли места работы из профилей. Но всех стараются «замазать» по максимуму, начальство хочет, чтобы чистеньких не было. Сотрудники на работе разговаривают только про рабочие дела. Потому что конкретно подозревают коллег в том, что те стучат.
Не сочли для себя возможным оставаться и часть сотрудников ТАСС. В конце марта в знак протеста против войны из агентства уволился международный обозреватель Руслан Сулейманов. Сулейманов сказал «Проекту», что знает как минимум 10 коллег, которые поступили так же. Кризис случился и в одном из ключевых для нынешнего времени отделе — военном, где заявления об уходе подали сразу несколько человек, Один из них — Глеб Ирисов — еще в марте рассказывал «Проекту», что пожелавших уволиться стали запугивать
Как Владимир Соловьев и Дмитрий Киселев победили Константина Эрнста
С началом войны федеральные каналы резко нарастили объем пропагандистских эфиров. Как ранее писал «Проект», по сравнению с обычной довоенной неделей объем информационно-публицистических передач на «Первом» канале вырос с 28 часов в неделю до 90. В эфире России-1 объем пропаганды вырос с 52,5 часов до 67,5 часов в неделю. Победителем оказался канал «Россия-1», который на протяжении почти полугода войны существенно опережает «Первый канал» по доле зрительской аудитории (процент от всех смотрящих телевизор в момент времени).
Как менялась доля аудитории «России-1» и «Первого канала» с начала войны
Процент от всех смотрящих телевизор по неделям

Источник: Mediascope
Однако для тех, кто остался заниматься пропагандой, война стала весьма выгодной темой. В распоряжении «Проекта» оказались зарплатные ведомости сотрудников отдельных государственных СМИ
Выплаты увеличили не только военным журналистам. Корреспондент Первого канала Антон Верницкий, который кроме прочего освещает работу Путина, стал зарабатывать по 600-650 тыс. руб. в месяц, хотя еще в январе этого года он получил всего 400 тыс. руб.
Выросли доходы и у сотрудников «Russia Today». Например, директор службы российского вещания канала Евгений Шипилов в январе зарабатывал 950 тыс. руб. в месяц, зато начиная с марта стал получать не менее чем по 1,1 млн руб., то есть почти на 20% больше
Как телеканал «Матч-ТВ» потерял смысл к существованию ↓
* * *
«Настоящее — неопределенно и пессимистично, а будущее — туманно, но оптимистично» — этими словами один из уехавших из России главредов описал нынешнее положение независимых медиа. Лучше всего эту ситуацию описывает такой случай. Летом главный редактор «Новой газеты» Дмитрий Муратов поехал в Грузию. При пересечении границы лауреата Нобелевской премии мира остановили грузинские пограничники. Это не сулило ничего хорошего, потому что прежде грузинские власти без объяснения причин не допустили в страну нескольких известных журналистов и активистов из России
Редактура — Роман Баданин
Фактчекинг — Катя Аренина