— Война с Русским Миром ставит по одну линию баррикад компрадоров, казнокрадов, киевскую хунту и кураторов из США. Защита Русского Мира, напротив, объединяет всех нас — тех, кто готов сопротивляться,

— это программная цитата с оригинальной орфографией × с новостного сайта ANNA-News, который в духе прокремлевской пропаганды освещает военные конфликты в Сирии и на Донбассе. В мае 2020 года Youtube заблокировал каналы ANNA за нарушение правил сервиса . Google, владеющий сервисом, не объяснял, в чем именно заключались нарушения × . С этого началась последняя попытка российских властей создать замену популярным иностранным видеосервисам.

Роскомнадзор (РКН) потребовал от Google снять блокировку ANNA-News, а заодно призвал российские СМИ вести каналы на «отечественных видеохостингах». За минувший год в России случился настоящий бум отечественных «альтернатив» популярным видеосервисам.

Уже спустя месяц после заявления Роскомнадзора «Газпром-медиа» (ГПМ) стал единственным владельцем видеоплатформы Rutube, так называемого русского Youtube. Проектом Rutube занимается новый гендиректор ГПМ Александр Жаров , говорит сотрудник одного из диджитал-продуктов «Газпром-медиа» × , бывший глава того самого Роскомнадзора, протеже многолетнего куратора кремлевской пропаганды Алексея Громова . Жаров много лет работает в курируемых Громовым ведомствах — сначала в подчиненных Громову государственных СМИ, а затем отвечал за информационную политику в правительстве и Минкомсвязи × .

Одновременно с Rutube ГПМ купил еще и мобильное приложение «Я молодец», разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика», который возглавляет дочь Путина Катерина Тихонова. Жаров анонсировал создание на базе приложения «русского TikTok»: сервиса с вертикальными видео и пользовательским контентом. В итоге сервис под названием Yappy, ориентированный на заинтересованных в «личном признании и материальном успехе» пользователей 14–34 лет, запустился в ноябре 2021 года. Вскоре Yappy представили Путину. На пресс-конференции президента в декабре прошлого года звезда телеканала ТНТ (принадлежит ГПМ) актриса Анна Хилькевич задала президенту вопрос:

— Я представляю российскую соцсеть Yappy. Развитие цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и в сфере образования. […] В Yappy можно не только просматривать, но и создавать ролики. Как вы относитесь к взаимодействию с молодёжью в таких средах?

— Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы, — ответил президент. Через три дня ГПМ объявил, что приложение скачали уже миллион раз.

Наконец, осенью 2021 года VK, материнский бренд «ВКонтакте», «Одноклассников» и других сервисов, также объявил о запуске видеоплатформы — VK Видео, — которая объединит 40-миллионную аудиторию видеоплатформ компании. Вскоре акции VK перешли все к тому же «Газпром-медиа» и «Согазу», компаниям в разной степени аффилированным с Юрием Ковальчуком через «Газфонд» × , доверенным лицом президента, отвечающим в том числе за контроль над медиа. Гендиректором VK тогда же стал сын первого замглавы администрации президента Сергея Кириенко Владимир.

Впрочем, впервые российские власти заинтересовались видео в интернете еще много лет назад.

Путин и женская грудь

В конце нулевых студент Юрий Дегтярев ходил в тренажерный зал «Титан» в Люберцах: «Такая мужицкая качалка», вспоминает он. Там Дегтярев познакомился с Василием Якеменко, главой Росмолодежи, креатурой замглавы администрации президента Владислава Суркова: «Один раз девушка в короткой юбке выходила из зала, и какой-то качок ее сзади, как бы под юбкой, сфотографировал. Якеменко к качку подошел и попросил удалить, я тоже ему пригрозил. Так мы познакомились».

Вскоре 22-летнего Дегтярева пригласили на работу в Rutube, который в 2008 году был куплен «Газпром-медиа», — «искать таланты». «Я занимался раскруткой различных персонажей: Илью Мэддисона , известный российский видеоблогер, который начинал с обзоров компьютерных игр на Rutube, × нашли на Rutube, Камикадзе Ди  , политический блогер, настоящее имя — Дмитрий Иванов, × я перетащил на Rutube из Youtube, Руслан Усачев , популярный видеоблогер × появился, — рассказывает Дегтярев. — Рынок был пустой. Привлекали почти любого, кто хоть что-то снимал, предлагали эксклюзивные условия».

В 2010 году знакомство с Якеменко дало результат. Работая на Rutube, Дегтярев придумал околорелигиозный проект «Спасибо, Ева!». В итоге Русская православная церковь шоу не одобрила, да и ГПМ не горел желанием воплощать этот проект , рассказывает Дегтярев × . Тогда Дегтярев уволился из Rutube и нашел союзников в Кремле. Так запустилась партнерская сеть для молодых блогеров «Спасибо, Ева!», уже без религии и не на Rutube, а на Youtube. Работу курировала тогдашний пресс-секретарь Росмолодежи Кристина Потупчик . Потупчик начала свою карьеру в прокремлевском молодежном движении «Наши», лидером которого был Якеменко, а идеологом — Сурков. × , и сейчас считающаяся одним из главных подрядчиков Кремля в интернете. Как позже признавалась Потупчик в разговоре с «Медузой» × , в проектах Дегтярева Кремль «через стеб иногда полутонами обозначал какой-то политический дискурс».

Самый известный ролик такого рода назывался «Путин лапает избирательниц»: видеоблогер трогает тысячу девушек за грудь, а потом жмет руку Путину на форуме «Селигер». Таким образом «передает Путину тактильную информацию», поскольку сам Путин «занят государственными делами и не может позволить себе трогать избирательниц на улице».

В кремлевском шоу начинали многие популярные сейчас блогеры: Руслан Усачев, Илья Мэддисон, Данила Поперечный, фронтмен группы «Литл Биг» Илья Прусикин. В 2012 году хакеры взломали почту Потупчик и Якеменко. В опубликованных письмах были указаны выплачиваемые Кремлем гонорары блогеров, в том числе и участников «Спасибо, Ева!». После этого шоу свернули — блогеры ушли из проекта, заявив, что не знали о кремлевском финансировании . Сейчас Дегтярев говорит, что половина тех, кто так заявлял, знали — «просто им было удобно так говорить» × .

Тогда власти упустили шанс вырастить из Rutube что-то стоящее, позже «продукт был обречен», говорит собеседник, близкий к Кремлю. Действительно, тогда разрыв в аудитории между Rutube и Youtube не был таким огромным, как сейчас: весной 2007 года на Rutube ежемесячно заходили 1–2 миллиона человек, а ежемесячная аудитория Youtube во всем мире была около 40 миллионов , приводил статистику «Бизнес-журнал» летом 2007 года × .

Дом для «Дома-2»

После первой попытки власти, кажется, надолго забыли про Rutube. На протяжении последних десяти лет этот сервис стал для ГПМ «чемоданом без ручки», его пытались как-то развивать, но результат всякий раз получался спорным. В итоге за десятилетие Rutube катастрофически отстал от своего мирового аналога.

Сумма, за которую в 2008 году ГПМ купил Rutube у орловских разработчиков Михаила Паулкина и Олега Волобуева, оценивалась в $15 млн , рассказывал источник «Коммерсанта» в 2008 году × . Это меньше одного процента от тех денег, что Google за два года до того заплатил за Youtube . Сумма той сделки — $1,65 млрд × . В 2007 году Youtube запустил русифицированную версию и «быстро стало понятно, что догнать его не получится», рассказывает бывший сотрудник ГПМ. «Слабее всего была „чуть ли не на коленке собранная“ техническая часть, — вспоминает директор по развитию сервиса в 2008–2010 гг Владимир Барабанов. — Rutube приобрел славу видеохостинга, на котором очень непросто посмотреть видео». Барабанов уволился, а ГПМ начал долгую череду экспериментов с Rutube, которые, впрочем, ни к чему хорошему не привели.

Посещаемость российского заменителя Youtube постоянно падала . Например, в декабре 2010 года Rutube отчитался о 16 млн пользователей за месяц, а в мае 2015 года аудитория, по данным TNS, составляла уже 5,5 млн человек × . «К 2015 году на него уже никто ставок не делал, — резюмирует экс-сотрудник Rutube. — Но и совсем закрыть не могли — иначе зачем было тратить такое количество денег и ресурсов?»

Роскомютьюб

Разговоры о том, что «было бы хорошо, если бы в России появился альтернативный видеохостинг», активизировались на рубеже 2020-21 годов, вспоминает чиновник администрации президента . Эти разговоры слышали и два собеседника, близких к руководству кремлевской администрации. Бывший редактор отдела медиа «Ведомостей» Ксения Болецкая, ссылаясь на свои источники, утверждала, что администрация президента прямо сказала российским компаниям готовить русскую альтернативу Youtube × . Эти разговоры совпали с отравлением, а потом арестом Алексея Навального, зимними протестами в Москве и очередным витком противостояния России и Запада.

Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков утверждает, что последовавшие затем активизация «Газпром медиа» не является результатом разнарядки Кремля, хотя и признает, что «любая страна заинтересована в создании сервиса, подобного Youtube». Так или иначе, вскоре в команде ГПМ появились новые идеологически близкие Кремлю фигуры: сначала советником Жарова стал главный редактор журнала Esquire Сергей Минаев, а позже заместителем Жарова была назначена Тина Канделаки.

— В 2021 году пришли люди из Rutube, — рассказывает один из топовых российских видеоблогеров, — они предложили перенести шоу на Rutube. Финансовые условия были такими: зафиксировать ежемесячную прибыль моего канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в мою зарплату, которую будет платить «Газпром-медиа» или связанное с ними агентство. Дополнительно они предлагали платить еще и за каждый выпуск нашего шоу, как телевидение покупает контент у сторонних продакшн-студий. Одним словом, заманчивое такое предложение.

Собеседник в итоге отказался: «Зачем жертвовать рекламными доходами ради непонятных перспектив в соцсети, где нет ни одного известного имени?!»

«Они готовы переплачивать, — говорит сотрудник ГПМ на условиях анонимности. — У них и вариантов нет: кто согласится перейти с Youtube на Rutube? Поэтому они готовы платить больше, компенсировать монетизацию, помогать привлекать рекламодателей».

В 2021 году ГПМ действительно вел широкую кампанию по заманиванию блогеров на свои площадки — Rutube и Yappy, это редакциям подтвердили еще восемь блогеров и два менеджера по работе со звездами. В распоряжении «Агентства» и «Важных историй» есть копии контрактов на создание контента для Rutube и Yappy, которые заключают с начинающими тиктокерами, которые хотят попробовать себя в большом жанре. В месяц им готовы платить от 5 до 125 тысяч рублей в зависимости от числа подписчиков в других соцсетях. Особое условие — отсутствие в роликах «шуток и вопросов на религиозные и политические темы».

Контракты с блогерами заключает агентство Insight People. По всей видимости, оно — главный поставщик контента для новых проектов ГПМ . По крайней мере, это агентство как представителя ГПМ упомянули четыре собеседника редакций × . Еще год назад такой компании не существовало, а теперь студии Insight People открыты в 43 городах , как утверждается в пресс-релизах компании × . Агентство создал 28-летний Илья Ивлев . Формально учредитель и гендиректор компании — Алина Зиннатуллина, бывшая сотрудница другого проекта Ивлева Ivlev Agency, а Ивлев — генеральный продюсер агентства × , когда-то начинавший официантом, а в последние годы работающий продюсером . По его словам, он работал с Егором Кридом и Сергеем Зверевым, в его соцсетях есть многочисленные фотографии с этими звездами × . Сейчас Ивлев, по его словам, «реализует патриотические проекты» , говорится на его сайте × .

Однако пока попытки заманить в ГПМ крупных деятелей c Youtube не дают значимых результатов: опрошенные редакциями блогеры утверждают, что отказались от предложения. Некоторые из тех, чьи видео можно найти на Rutube, узнали об этом от корреспондентов «Агентства» и «Важных историй». Видеохостинг якобы в обход авторов договорился о дублировании контента с партнерскими сетями , которые выступают посредниками между блогерами и рекламодателями × .

«Это же госпропаганда, нас потом в Украину не пустят», — возмущается автор канала, чьи ролики оказались в Rutube без его ведома.

Поддали Жарову

Кто точно выиграл от борьбы российских властей с заграничными интернет-гигантами, так это многолетний цензор рунета, бывший глава Роскомнадзора Александр Жаров. До ГПМ его среднегодовой доход , как следует из ежегодных деклараций бывшего руководителя РКН, которые он раскрывал до 2019 года × не выходил за пределы 4,5 млн рублей. Если не считать очень короткого периода в середине 90-х, Жаров всю свою карьеру работал на государство — начал врачом в Челябинске, а продолжил медицинским журналистом в Москве. Потом была многолетняя работа в пресс-службах различных органов власти, на ВГТРК и в министерстве связи, что в 2012 году логично привело Жарова на пост главы РКН. С этого времени его имя прочно ассоциируется с цензурой и нападками на западные платформы.

Уйдя в ГПМ, Жаров же и стал основным бенефициаром этих нападок — его годовой доход сразу вырос в 75 раз, следует из финансовых документов, оказавшихся в распоряжении редакций. За неполные 10 месяцев 2020 года Жаров заработал не менее 299 миллионов рублей, получая 3114 рублей в минуту , следует из изученных редакциями документов × .

«Это его личный финансовый проект», — говорит про переход Жарова в ГПМ знакомый с ним чиновник.

Проработав в ГПМ лишь около года, Жаров также становится обладателем роскошной недвижимости. Летом прошлого года на его супругу был оформлен земельный участок в 45 соток и 846-метровый дом с 278-метровым гаражом в коттеджном поселке «Павлово» близ деревни Веледниково Истринского района Подмосковья. Это закрытый поселок с очень дорогими домами, собственным «премиальным фитнес-центром», гольф-клубом и концертной площадкой. Стоимость сопоставимых коттеджей в этом поселке начинается от 300 миллионов рублей и может достигать 760 миллионов . Судя по выписке из Росреестра, оба здания и земельный участок были куплены в ипотеку, полученную в Газпромбанке, который является основным владельцем ГПМ. Впрочем, срок, на который наложено обременение в связи с ипотекой не указан — вместо этого написано — «до полного исполнения обязательств» × . На участке Жарова даже есть личный теннисный корт.