Секс, ложь и видео
Рассказ о том, как Кремль хотел построить собственный Youtube, а получилось как всегда
Катя Аренина, Анастасия Куц, Дмитрий Сухарев, при участии Галины Сахаревич и Романа Баданина
9 февраля 2022
Российские власти штрафами и угрозой отключения принуждают к покорности компанию Google, владеющую видеохостингом Youtube. На тот случай, если это не получится, связанные с Кремлем компании создают отечественные заменители популярных видеосервисов. «Агентство» и «Важные истории» рассказывают, с чем рискуют остаться россияне, если власти запретят Youtube.
— Война с Русским Миром ставит по одну линию баррикад компрадоров, казнокрадов, киевскую хунту и кураторов из США. Защита Русского Мира, напротив, объединяет всех нас — тех, кто готов сопротивляться,
— это программная цитата
Роскомнадзор (РКН) потребовал от Google снять блокировку ANNA-News, а заодно призвал российские СМИ вести каналы на «отечественных видеохостингах». За минувший год в России случился настоящий бум отечественных «альтернатив» популярным видеосервисам.

Уже спустя месяц после заявления Роскомнадзора «Газпром-медиа» (ГПМ) стал единственным владельцем видеоплатформы Rutube, так называемого русского Youtube. Проектом Rutube занимается новый гендиректор ГПМ Александр Жаров
Одновременно с Rutube ГПМ купил еще и мобильное приложение «Я молодец», разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика», который возглавляет дочь Путина Катерина Тихонова. Жаров анонсировал создание на базе приложения «русского TikTok»: сервиса с вертикальными видео и пользовательским контентом. В итоге сервис под названием Yappy, ориентированный на заинтересованных в «личном признании и материальном успехе» пользователей 14–34 лет, запустился в ноябре 2021 года. Вскоре Yappy представили Путину. На пресс-конференции президента в декабре прошлого года звезда телеканала ТНТ (принадлежит ГПМ) актриса Анна Хилькевич задала президенту вопрос:
— Я представляю российскую соцсеть Yappy. Развитие цифровых сервисов несёт в себе большие возможности, в том числе и в сфере образования. […] В Yappy можно не только просматривать, но и создавать ролики. Как вы относитесь к взаимодействию с молодёжью в таких средах?
— Те возможности, о которых вы сказали, безусловно должны быть использованы, — ответил президент. Через три дня ГПМ объявил, что приложение скачали уже миллион раз.
Наконец, осенью 2021 года VK, материнский бренд «ВКонтакте», «Одноклассников» и других сервисов, также объявил о запуске видеоплатформы — VK Видео, — которая объединит 40-миллионную аудиторию видеоплатформ компании. Вскоре акции VK перешли все к тому же «Газпром-медиа» и «Согазу», компаниям в разной степени аффилированным с Юрием Ковальчуком
Впрочем, впервые российские власти заинтересовались видео в интернете еще много лет назад.
Нас нельзя запугать, но нам можно помочь
Расследования — это не только опасная, но и очень затратная работа. Она требует усилий большого числа людей, сложных командировок и долгих месяцев труда.
Поддержать «Агентство»
Путин и женская грудь
В конце нулевых студент Юрий Дегтярев ходил в тренажерный зал «Титан» в Люберцах: «Такая мужицкая качалка», вспоминает он. Там Дегтярев познакомился с Василием Якеменко, главой Росмолодежи, креатурой замглавы администрации президента Владислава Суркова: «Один раз девушка в короткой юбке выходила из зала, и какой-то качок ее сзади, как бы под юбкой, сфотографировал. Якеменко к качку подошел и попросил удалить, я тоже ему пригрозил. Так мы познакомились».
Вскоре 22-летнего Дегтярева пригласили на работу в Rutube, который в 2008 году был куплен «Газпром-медиа», — «искать таланты». «Я занимался раскруткой различных персонажей: Илью Мэддисона

В 2010 году знакомство с Якеменко дало результат. Работая на Rutube, Дегтярев придумал околорелигиозный проект «Спасибо, Ева!». В итоге Русская православная церковь шоу не одобрила, да и ГПМ не горел желанием воплощать этот проект
Самый известный ролик такого рода назывался «Путин лапает избирательниц»: видеоблогер трогает тысячу девушек за грудь, а потом жмет руку Путину на форуме «Селигер». Таким образом «передает Путину тактильную информацию», поскольку сам Путин «занят государственными делами и не может позволить себе трогать избирательниц на улице».

В кремлевском шоу начинали многие популярные сейчас блогеры: Руслан Усачев, Илья Мэддисон, Данила Поперечный, фронтмен группы «Литл Биг» Илья Прусикин. В 2012 году хакеры взломали почту Потупчик и Якеменко. В опубликованных письмах были указаны выплачиваемые Кремлем гонорары блогеров, в том числе и участников «Спасибо, Ева!». После этого шоу свернули — блогеры ушли из проекта, заявив, что не знали о кремлевском финансировании
Тогда власти упустили шанс вырастить из Rutube что-то стоящее, позже «продукт был обречен», говорит собеседник, близкий к Кремлю. Действительно, тогда разрыв в аудитории между Rutube и Youtube не был таким огромным, как сейчас: весной 2007 года на Rutube ежемесячно заходили 1–2 миллиона человек, а ежемесячная аудитория Youtube во всем мире была около 40 миллионов
Подпишитесь на рассылку «Агентства»
[subscribe]
Дом для «Дома-2»
После первой попытки власти, кажется, надолго забыли про Rutube. На протяжении последних десяти лет этот сервис стал для ГПМ «чемоданом без ручки», его пытались как-то развивать, но результат всякий раз получался спорным. В итоге за десятилетие Rutube катастрофически отстал от своего мирового аналога.
Сумма, за которую в 2008 году ГПМ купил Rutube у орловских разработчиков Михаила Паулкина и Олега Волобуева, оценивалась в $15 млн
Большая разница. Rutube и Youtube в цифрах
Аудитория, млн человек

Источники: Mediascope WEB-Index (2017-2021 гг), архивные данные TNS WEB-Index, данные СМИ. В июле 2019 года Mediascope начал учитывать мобильные данные по всей России, а также новые возврастные группы.
Выручка, доллары

Источники: Rutube — Спарк, Youtube —businessofapps.com
Посещаемость российского заменителя Youtube постоянно падала
В 2016 году «Газпром-медиа» смог избавиться от доли в Rutube. Актив объединили с компанией Ивана Таврина Pladform
Но к концу десятых годов России позарез понадобились отечественные заменители зарубежных сервисов — и «Газпром-медиа» решил выкупить весь Rutube обратно. По оценке редакций, ГПМ мог потратить на сделку около 10 млрд рублей, хотя всего за год до этого Карманов купил эту долю в пять раз дешевле
Роскомютьюб
Разговоры о том, что «было бы хорошо, если бы в России появился альтернативный видеохостинг», активизировались на рубеже 2020-21 годов, вспоминает чиновник администрации президента
Россия — лидер по числу требований об удалении контента, направленных в Google с 2011 года
По данным корпорации, российские власти отправили более 60% всех запросов в мире (или 142442 запросов).
?? Россия
142442
?? Турция
15152
?? Индия
11231
?? США
10031
?? Бразилия
8566
?? Южная Корея
6324
?? Великобритания
4509
?? Франция
4442
?? Германия
4185
?? Пакистан
2439
Источник: transparencyreport.google.com
Число запросов к Youtube от российских госорганов резко выросло в конце 2016 года

Источник: transparencyreport.google.com
Основные поводы для запросов на удаления контента
Национальная безопасность
45399
Авторские права
41486
Товары и услуги, попадающие под действие специальных законов
23484
Употребление наркотиков
11569
Дискриминационные высказывания
3485
Мошенничество
3149
Насилие
3096
Остальные
2393
Пропаганда суицида
2215
Критика власти
1656
Распространение порочащих сведений
1470
Источник: transparencyreport.google.com
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков утверждает, что последовавшие затем активизация «Газпром медиа» не является результатом разнарядки Кремля, хотя и признает, что «любая страна заинтересована в создании сервиса, подобного Youtube». Так или иначе, вскоре в команде ГПМ появились новые идеологически близкие Кремлю фигуры: сначала советником Жарова стал главный редактор журнала Esquire Сергей Минаев, а позже заместителем Жарова была назначена Тина Канделаки.
Что Кремль может сделать с Youtube
У России есть техническая возможность замедлить или заблокировать Youtube, уверен руководитель Роскомсвободы и член экспертного совета комитета Госдумы по инфополитике Артем Козлюк
«Замедление твиттера было проведено не на словах», — говорит Козлюк.
По его словам, замедлить Youtube даже проще. Во-первых, видео это самый тяжелый трафик, его проще выделить с помощью установленного на сетях провайдеров оборудования и заблокировать. Во-вторых, Google устанавливает у российских провайдеров свои серверы, в частности, чтобы Youtube работал быстрее. Власти могут просто запретить операторам связи пользоваться этими серверами.
— В 2021 году пришли люди из Rutube, — рассказывает один из топовых российских видеоблогеров, — они предложили перенести шоу на Rutube. Финансовые условия были такими: зафиксировать ежемесячную прибыль моего канала от рекламы и партнерских проектов, прибавить к этому еще треть и тупо превратить эту цифру в мою зарплату, которую будет платить «Газпром-медиа» или связанное с ними агентство. Дополнительно они предлагали платить еще и за каждый выпуск нашего шоу, как телевидение покупает контент у сторонних продакшн-студий. Одним словом, заманчивое такое предложение.
Собеседник в итоге отказался: «Зачем жертвовать рекламными доходами ради непонятных перспектив в соцсети, где нет ни одного известного имени?!»
«Они готовы переплачивать, — говорит сотрудник ГПМ на условиях анонимности. — У них и вариантов нет: кто согласится перейти с Youtube на Rutube? Поэтому они готовы платить больше, компенсировать монетизацию, помогать привлекать рекламодателей».
В 2021 году ГПМ действительно вел широкую кампанию по заманиванию блогеров на свои площадки — Rutube и Yappy, это редакциям подтвердили еще восемь блогеров и два менеджера по работе со звездами. В распоряжении «Агентства» и «Важных историй» есть копии контрактов на создание контента для Rutube и Yappy, которые заключают с начинающими тиктокерами, которые хотят попробовать себя в большом жанре. В месяц им готовы платить от 5 до 125 тысяч рублей в зависимости от числа подписчиков в других соцсетях. Особое условие — отсутствие в роликах «шуток и вопросов на религиозные и политические темы».




Контракты блогеров на создание контента для Yappy и Rutube
Контракты с блогерами заключает агентство Insight People. По всей видимости, оно — главный поставщик контента для новых проектов ГПМ

Однако пока попытки заманить в ГПМ крупных деятелей c Youtube не дают значимых результатов: опрошенные редакциями блогеры утверждают, что отказались от предложения. Некоторые из тех, чьи видео можно найти на Rutube, узнали об этом от корреспондентов «Агентства» и «Важных историй». Видеохостинг якобы в обход авторов договорился о дублировании контента с партнерскими сетями
«Это же госпропаганда, нас потом в Украину не пустят», — возмущается автор канала, чьи ролики оказались в Rutube без его ведома.
«У меня таких идиотов нет, — отвечает продюсер крупных Youtube-каналов на вопрос, пошел ли кто-то из его клиентов к ГПМ. — Они могут обещать, что там все будет хорошо с монетизацией, а потом окажется, что денег нет. Это госструктура, они пытаются интернет превратить в телевизор, где нельзя ни комментировать, ни узнать просмотры». На Rutube пользователи действительно не видят счетчик просмотров видео и не могут оставлять комментарии.
Большинство собеседников «Агентства» и «Важных историй» говорят, что финансирование Rutube с началом войны государства против Youtube существенно выросло — деньги выделяются на перекуп блогеров и на обновление технической части сервиса. При чем инвестирует в этот проект не только ГПМ. Государство опосредованно тоже помогает Rutube — например, через Институт развития интернета (ИРИ). Это учреждение создавалось как автономная некоммерческая организация, но фактически управляется государством. Возглавляет ее бывший сотрудник администрации президента Алексей Гореславский, в наблюдательном совете — первый замруководителя АП Кириенко. Летом 2021 года ИРИ получил от государства 7 миллиардов рублей на создание «молодежно-патриотического контента в интернете», а в январе 2020 года субсидию на 9 млрд рублей на три года институту выдала Росмолодежь. В 2022-2024 гг ИРИ должен получить из бюджета на те же цели еще более 41 млрд рублей
Поддали Жарову
Кто точно выиграл от борьбы российских властей с заграничными интернет-гигантами, так это многолетний цензор рунета, бывший глава Роскомнадзора Александр Жаров. До ГПМ его среднегодовой доход
Уйдя в ГПМ, Жаров же и стал основным бенефициаром этих нападок — его годовой доход сразу вырос в 75 раз, следует из финансовых документов, оказавшихся в распоряжении редакций. За неполные 10 месяцев 2020 года Жаров заработал не менее 299 миллионов рублей, получая 3114 рублей в минуту
Доходы Александра Жарова
За неполные 10 месяцев работы на «Газпром-медиа» главный цензор рунета получил почти в 7 раз больше денег, чем за все 8 лет работы в Роскомнадзоре.

«Это его личный финансовый проект», — говорит про переход Жарова в ГПМ знакомый с ним чиновник.
Проработав в ГПМ лишь около года, Жаров также становится обладателем роскошной недвижимости. Летом прошлого года на его супругу был оформлен земельный участок в 45 соток и 846-метровый дом с 278-метровым гаражом в коттеджном поселке «Павлово» близ деревни Веледниково Истринского района Подмосковья. Это закрытый поселок с очень дорогими домами, собственным «премиальным фитнес-центром», гольф-клубом и концертной площадкой. Стоимость сопоставимых коттеджей в этом поселке начинается от 300 миллионов рублей и может достигать 760 миллионов

Супруга Жарова Евгения, если ориентироваться на ее стаж, до 2011 года трудилась школьным учителем и работала в РИА «Новости», ее годовой доход тогда не превышал 720 тысяч рублей
В «Газпром-медиа» отказались ответить на вопросы «Агентства» и «Важных историй». Связаться с Жаровым редакциям не удалось.
* * *
— Никто (в российском руководстве) не верит в то, что из этих продуктов (отечественных заменителей популярных сервисов) что-то получится, — признается высокопоставленный российский чиновник, знающий IT-отрасль. То же самое сказали действующий и бывший сотрудники администрации президента. Гораздо большие надежды власти возлагают на то, что западные площадки поддадутся давлению и пойдут навстречу российским контролирующим органам. «Партия „экономистов“ пока побеждает, — говорит один из собеседников редакций. — Решено, что сначала к Youtube будут применены экономические меры воздействия, в том числе запрет на размещение рекламы российским компаниям, замедление и лишь потом отключение».